這場看似普通的招商發佈會，實際上卻沒有這麼簡單。據紅星美凱龍官方表示，松北商場是紅星美凱龍第一傢以“新零售”模式進行全球招商的商場，而這對“1001戰略”的全面落地有著極其重要的意義。
鎖定“新中產”，開啟消費新時代
發佈會開始，紅星美凱龍總裁李斌先生隨即帶來瞭致辭演講，“中國新中產群體正在崛起。這個群體對生活要求更高的品質，要求體驗，要求個性，要求底蘊，要求設計，要求美，滿足他們的需求，是我們的責任。”一言直指哈爾濱松北商場的目標受眾：新中產。
新中產階級是指以30歲到40歲左右的人為基礎的消費群體，他們具有年輕，以80、90後為主力軍，教育背景良好，多居於一二線城市，年收入在10萬以上等的特征，是一群追求有品質、有態度生活的群體。而據統計，目前新中產階級群體人數已經超過2億，可以說是當下傢居消費的主力。
松北商場作為第一傢以“新零售”模式進行全球招商的商場，以這樣一群引領瞭傢居消費潮流的群體為目標，也透露出瞭紅星美凱龍的市場野心，抓住新興消費群體，開啟消費新時代！
跨界聯合，模范商場的新定義
作為紅星美凱龍新零售模范級別的商場，松北商場也展現出瞭與其他傢居賣場不同的特點：是目前哈爾濱唯一一傢以傢具、建材、傢裝、基材為主，銀行金融、主題酒店、商超、健身會館、美食廣場、兒童娛樂為輔的大型泛傢居時尚生活廣場。
松北商場位於中源大道東北虎林園東側，坐擁發展潛力巨大的松北區，同時毗鄰道外、呼蘭、群力三大區域，商場分A、B兩館，面積達到24萬平方米。來到招商會現場的，不僅有東北地區頂尖的傢居品牌，還有地產、銀行、商超、酒店等多領域的領跑品牌。
該商場以1001戰略下的生態思維詮釋瞭跨界聯合的新定義，圍繞“全渠道泛傢居業務平臺服務商”的戰略定位，以“傢”為核心，進行業務的上下遊跨界外延，打造泛傢居行業的商業生命共同體。正是這種開放性的資源整合多業態共贏戰略，讓紅星美凱龍成為瞭哈爾濱傢居業跨界商業綜合體的范本。
傢居業新零售的正確玩法
除瞭招商發佈，紅星美凱龍還帶來瞭更加重要的議題：一起定義新零售。
當天上午，紅星美凱龍總裁李斌帶領集團招商中心、互聯網零售平臺團隊，攜手華北東北大區舉行瞭一次“互聯網戰略合作會台灣商標註冊議”，就如何定義傢居業新零售展開瞭探討。
眾所周知，新零售是2016年馬雲提出的，“純電商的時代很快就會結束，未來的十年、二十年將沒有電子商務，取而代之的是‘新零售’。線上線下和物流結合在一起，才會產生新零售。”業內對此普遍的理解為“線上線下一體化”。
對紅星美凱龍而言，傢居業的新零售與阿裡的新零售定義有所不同，後者是以線上為基地走向線下的融合，而傢居業則是以基數龐大的線下門店為基點，走向線上的融合。基於“1001戰略”的紅星美凱龍新零售目標則是，線上有海量信息和便捷的溝通，線下有溫度的體驗和專業服務，實現線下線上相互賦能。
為此，針對簽約品牌，在線上，紅星美凱龍將為其設立唯一的品牌官方旗艦店；在線下，紅星美凱龍將其入駐門店全部進行升級；借助統一錄入的SKU和大數據的應用，從而實現簽約品牌的線上線下一體化。入駐紅星美凱龍的互聯網平臺，不僅可以獲得線上統一的流量入口，同時也可以獲得所有入駐門店的線下引流，提高用戶體驗，從而增強品牌認知。
截止2016年12月31日，紅星美凱龍的互聯網產品已經在上海、南京、蘇州、長沙4個城市的13個商場試點，簽約入駐的品牌已經有1728傢，商傢已經有3615傢。而哈爾濱松北商場也將成為紅星美凱龍新零售落地的范本商場。
定位中高端，抓住引領消費潮流的新中產消費群體；跨界融合，打造泛傢居行業的商業生命共同體；新零售升級，線台中商標註冊申請上線下全面發力，相信未來紅星美凱龍還將給我們帶來更多驚喜。
（傢具迷網 林紅梅台中商標註冊）
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